商品の核心部分（または商品の根幹）は、その商品を生み出した人間（経営者や社員・スタッフ）の努力や価値です。

新商品開発は”想い（理念）”の開発である

新商品開発プトジェクトのチーム編成が終了したら、”想い”の創出に取り組みます。

実は、このフェーズが新商品開発の本質といっても過言ではありません。”想い”の創出に取り組まずに、”形”だけの製品開発に取り組むと、マーケティング活動の至るところで失敗に終わる場合が多いです。

新商品開発成功の確率は、一説では1/10とも言われます。それだけ、取り組み自体が難しい。しかし、難しいからこそ挑戦のしがいがあると思いませんか？

例えば、アパレル企業の場合、お洋服は”商品”でしょうか？違います。お洋服は”製品”です。つまり、「製造された品物」です。

では商品（商いをする品物）は何でしょう？それこそが、努力であり価値であるとエイチコンサルティングでは主張します。

その努力や価値を表現（言葉化）したものが”想い”であり、想いを創出することが、商品開発の根幹です。

新商品開発は”想い（商品理念）”の開発に他ならないと主張するのは、その所以です。

ちょうど、企業理念（経営理念やクレド）の創出と同じ考え方。

企業理念が、企業の価値や目的を表現したものと同じように、商品理念（想い）もその商品価値を表現したものと言えるのです。